Définition du référencement

Référencer un site Internet signifie que l’on souhaite le faire apparaître dans les résultats de recherche Google, Bing etc… Pour y arriver, on crée des références vers notre site. Les références sont des liens cliquables qui affichent le site. Afin de connaître le nombre et la qualité des ces références, Google et les autres moteurs procèdent à des indexations régulières du site internet.  On parle alors de crawling par les moteurs de recherches web, c’est à dire que leurs robots visitent les sites web pour analyser leur contenu. Un certain nombre de critères sont calculés, comme la vitesse d’affichage d’une page ou sa structure, ce qui donne finalement un score pour le site dont dépendra son positionnement dans les résultats de recherche. Il y a de nombreux critères à prendre en compte pour un bon référencement naturel.

Mais on peut également, moyennant un budget qui dépend de son secteur d’activité, louer les services de Google (Bing et facebook propose les mêmes services) pour apparaitre directement dans les 3 premiers résultats en haut de page. Il s’agit du référencement payant et plus particulièrement du programme Adwords car c’est de lui dont il question dans cet article..

Quelques moteurs de recherche

1. Google (93% des interrogations)
2. Yahoo! (2,6%)
3. Bing (2,4%)
4. Orange, Exalead (moteur sémantique français), Ask, Qwant (adapté au jeune public)

Référencement payant / Adwords

Le programme Google Adwords consiste à créer une annonce qui sera affichée parmi les 3 premiers résultats de recherche en fonction des mots clés que l’on aura choisi et qui correspondront à ceux saisis par l’internaute lors de sa recherche. A noter que depuis avril 2016, il n’y a plus d’annonces affichées dans la colonne de droite. Elle a d’ailleurs entièrement disparu. Le déclenchement de son affichage est fonction des enchères sur les mots clés que l’on a sélectionné. Côté budget, tout dépend du coût au clic. Vous pouvez par exemple, choisir une enchère maximum de 1€ pour un clic sur une expression qui correspond à votre activité comme par exemple : « emballages professionnels ». Il faut savoir que Google fait souvent évolué ce produit qui est de loin celui qui leur rapporte le plus. Donc le jour où vous lirez cet article, la disposition des éléments de la page de résultats du moteur de recherches aura certainement changé.

Référencement gratuit / naturel

Augmenter le nombre de backlinks (liens entrants vers votre site) : si par exemple vos partenaires professionnels ont un site web alors il est important que sur leurs sites on puissent trouver des liens cliquables vers le vôtre. Il faut donc multiplier les sources de qualité et mettre à profit les réseaux sociaux : facebook, google+. L’utilisation de sites satellites : blogs, mini-site, forums sont également des supports de liens entrants vers votre site Internet qui amélioreront son référencement naturel.

Améliorer son positionnement

1. 34 % des internautes cliquent sur le premier lien naturel d’une page de résultats
2. plus de 250 critères sont pris en compte pour calculer la position, quelques exemples :
   • Ancienneté du nom de domaine
   • Qualité du contenu
   • Nombre de backlinks
   • Construction des pages (respect des standard de programmation W3C)
   • Vitesse d’affichage
   • Affichabilité (smartphone et tablette)
3. Comment améliorer son positionnement
   • L’audit SEO, un exemple d’analyse:

1. Améliorer la qualité du contenu du site
2. « Duplicate content » à éviter : ne faites pas de copier-coller, rédiger vos propres contenus !
3. Le consensus présentation/référencement
   • Cultiver une bonne synergie entre le site et les réseaux sociaux.
   • Stratégie de publication régulière
   • Suivi du site avec Google Analytics et Search Console
   • Google Business
4. Procéder à une mise à jour régulière de votre CMS.

Webmaster tools

1. Google Search Console
2. Création du sitemap pour faciliter l’exploration du site par le crawlers
3. Fichier robots.txt
4. Suivi des expressions de recherches pour adapter la ligne éditoriale.
5. Détection d’erreurs (pages introuvables)
6. Etat de l’indexation : contrôler le nombre de pages présentes dans l’index Google

Google Analytics

1. Configurer son compte
2. Taux de rebonds
3. Comportement : classement des pages du site par nombre de vues
4. Affichage sur mobile ou tablette
5. Conversions
6. Filtre anti-spam

Google Business

1. Création du compte via Google map
2. Réception du code par voie postale
3. Animation de la page : logo, photos, horaires etc
4. Pages jaunes : créer votre fiche professionnelle gratuitement

Travailler la qualité du contenu

1. Utiliser comme mots clés dans la page un terme de recherche visé
2. La répétition de l’expression et présence dans le titre, la description et le corps de la page.
3. Un sujet par page avec au moins 300 mots
4. Une page bien structurée
5. Apporter une plus-value : Le linkbaiting va vous permettre d’attirer naturellement des backlinks en créant du contenu pertinent

Avant la publication du site il est important de se poser les bonnes questions

1. Quel public ?
2. Quels termes de recherches ?
3. Quelles actions doit déclencher mon site ?
4. Quelle différence avec la concurrence ?
5. Quelle charte graphique (tous supports) ?
6. L’ergonomie du site : sobriété, lisibilité, utilisabilité, rapidité, interactivité, adaptabilité